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雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其他活动几乎没有。
雅格狮丹，曾经被英国王室追捧的奢靡品牌由于宣告破产而被媒体广泛关注。2012年4月18日，雅格狮丹（英文名Aquascutum）发布倒闭，并被香港YGM商业公司接收。继YGM在2009年收购其亚洲区的品牌把持权后，雅格狮丹已经完整被香港公司收入囊中。
雅格狮丹的下坡路应当始于上世纪90年代。1990年日本最大的成衣经营商RENOWN收购了雅格狮丹（YGM开始做雅格狮丹的亚洲区代办），但RENOWN因经营不擅长2009年再次将雅格狮丹分拆变卖，而RENOWN也于2010年被山东如意收购。轮番的资本变革未免对雅格狮丹的运营造成影响，最直接的表示是市场营销没有任何作为。Matt Piner ，英国一个有名机构的研究员说：“Aquascutum 的倒闭一点都不稀罕，因为他们从来没有市场营销上的提高。Burberry始终有很好的广告投放，并且在公关方面与良多明星坚持着良好的关联。然而，Aquascutum 素来没有做过这些。”
赶不上潮流的“老人”
英国时尚协会主席、零售企业家提尔曼会同耶格团体首席履行官Belinda Earl在2009年拿回了雅格狮丹的品牌掌握权，而亚洲品牌节制权正式掌握在YGM的手里。一分为二的状态下，雅格狮丹无奈进行寰球范畴内的体系的市场营销。固然雅格狮丹在伦敦时装周上可以大放异彩，但是却完全影响不到亚洲市场。雅格狮丹岂但没有引起消费者的追捧，更没有引起媒体的关注。而近年风生水起的另一个与雅格狮丹十分相近的英国奢侈品老牌巴宝莉（Burberry），情形截然不同。百度指数显示，巴宝莉的用户关注度和媒体关注度均是雅格狮丹的10倍以上 gucci台灣旗艦店，而雅格狮丹媒体关注度的热潮仅涌现在宣传破产的时光段。
雅格狮丹在中国市场简直没有知名度，Kisslady brand研究显示，巴宝莉的着名度到达62.9%，雅格狮丹却无人提及。察看雅格狮丹和巴宝莉最近20年的发展历史能够发明：90年代开端，巴宝莉的发展路线开始呈现量变，将目的客户群从皇室跟年事大的名人转向多档次的客人，作风开始年青化。2003年还推出Thomas Burberry命名的新系列，供给更年轻及时尚的轻燕服饰，进一步把品牌推至年轻咀嚼一族。这些策略的调剂被验证是准确的。然而，雅格狮丹在中国消费者的心目中却已经成为了一个白叟家爱好的老气品牌。而研讨显示，中国奢侈品消费的主体人群是70和80后，这也使得雅格狮丹很难在亚洲市场尤其是中国市场上获得胜利。
错误的广告代言人和电影植入
雅格狮丹在这二十年间疲于敷衍各种资本变更，在市场营销方面无比松散，可见的一些市场营销活动显得零乱和公式化。2011年雅格狮丹160周年庆，YGM邀请郑秀文作为大中华区的代言人拍摄时装大片，并赞助其主演的电影《高海拔之恋2》，这是目前独一的大动作。
雅格狮丹在2011年取舍郑秀文作为代言人，已经是一个毛病的抉择。2011年的郑秀文已经处于半隐退状况，而此前香港明星已因2008年的艳照门事件而形象大损，再加上连年来过气港星代言各种山寨品牌，港星在中海内地人心目中的形象已经一泻千里 gucci官方網。雅格狮丹基础上难以通过郑秀文打开著名度，更难以晋升品牌形象 gucci 2012奢華名品 新款目錄。
雅格狮丹援助《高海拔之恋2》是第二个过错。《高海拔之恋2》是一部以恋情为主题的电影，温情有余而时尚不足，在上映时代并不造成多少惊动。反观Prada资助的电影《杜拉拉升职记》，书籍、片子、电视的连续热度吸引了普遍关注，是当时红极一时的时尚大片。 Prada在电影中大批植入广告，轮流演出出色古装秀，以及后续的报纸、话剧、杂志、书籍对于“Prada”的字眼越来越多，深深地影响了宽大中国花费者。Prada恰是捉住了这样一条持续发烧的宣扬通道，在传布渠道上做出深度，翻开了它在中国的机遇。
雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其余运动多少乎没有。
相反，巴宝莉对本人的展示是丰盛多样的。今年6月 gucci台灣旗艦店，巴宝莉联袂著名摄影师马里奥? 特斯蒂诺在北京美术馆开启一个名为“私视角”的摄影作品展，展现从前15年配合拍摄的广告大片，云集各类大牌明星的身影。而在VOGUE时尚网上专门开拓的栏目，则为网友解读英伦风情和品牌小故事，让留恋上网和时尚的古代女性很好地懂得了巴宝莉。早在4月台湾101大楼旗舰店揭幕的时候，巴宝莉更是抓住机会邀请各路大牌明星 gucci名牌包官網，吸引各类粉丝眼球，赚足媒体的曝光率，抢占头版头条。
失去灵魂的终端形象
终端店面与消费者的沟通最直接，但是在店面的投入上，雅格狮丹显得很小气。位于广州天河的广百百货就有一个雅格狮丹的店面，它外面的展示橱窗乃至全部楼面的设计都不出彩，若不是晓得雅格狮丹这个品牌的顾客，恐怕不会入店。隔一条街的LV、Prada、Gucci楼面广告纵跨两层楼，摆设在橱窗的单品又是当季最风行，气概上便压倒了雅格狮丹。据统计，雅格狮丹在中国的销售点有140个左右，遍布29个省市，加盟店为主，根本没有旗舰店，大局部开在五星级酒店和百货公司，与消费者的直接对话无论从数目仍是品质上都欠缺。目前各大奢侈品牌都在逐渐淘汰小店面、建大店和旗舰店、收回经营权自营，如巴宝莉在大陆地域只有56个门店，Gucci只有40多个，LV只有39个，Prada仅有22个，大多散布在一线城市。
虽然这些大牌在将来两三年都有在中国增开门店的打算，但是每个门店都经由精心的选址和计划。另外，店铺的面积更体现雅格狮丹门店质量跟不上数量，目前大则如专卖店只有50平米，小则如专柜只有30平米，绝对LV、Gucci动辄几百一千平的大店，这个一百多年前的品牌贵族，像失掉了灵魂一样，冤屈地挤在一个狭窄的空间里，无法展示自己的魅力。
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雅格狮丹，曾经被英国王室追捧的奢靡品牌由于宣告破产而被媒体广泛关注。2012年4月18日，雅格狮丹（英文名Aquascutum）发布倒闭，并被香港YGM商业公司接收。继YGM在2009年收购其亚洲区的品牌把持权后，雅格狮丹已经完整被香港公司收入囊中。
雅格狮丹的下坡路应当始于上世纪90年代。1990年日本最大的成衣经营商RENOWN收购了雅格狮丹（YGM开始做雅格狮丹的亚洲区代办），但RENOWN因经营不擅长2009年再次将雅格狮丹分拆变卖，而RENOWN也于2010年被山东如意收购。轮番的资本变革未免对雅格狮丹的运营造成影响，最直接的表示是市场营销没有任何作为。Matt Piner ，英国一个有名机构的研究员说：“Aquascutum 的倒闭一点都不稀罕，因为他们从来没有市场营销上的提高。Burberry始终有很好的广告投放，并且在公关方面与良多明星坚持着良好的关联。然而，Aquascutum 素来没有做过这些。”
赶不上潮流的“老人”
英国时尚协会主席、零售企业家提尔曼会同耶格团体首席履行官Belinda Earl在2009年拿回了雅格狮丹的品牌掌握权，而亚洲品牌节制权正式掌握在YGM的手里。一分为二的状态下，雅格狮丹无奈进行寰球范畴内的体系的市场营销。固然雅格狮丹在伦敦时装周上可以大放异彩，但是却完全影响不到亚洲市场。雅格狮丹岂但没有引起消费者的追捧，更没有引起媒体的关注。而近年风生水起的另一个与雅格狮丹十分相近的英国奢侈品老牌巴宝莉（Burberry），情形截然不同。百度指数显示，巴宝莉的用户关注度和媒体关注度均是雅格狮丹的10倍以上 gucci台灣旗艦店，而雅格狮丹媒体关注度的热潮仅涌现在宣传破产的时光段。
雅格狮丹在中国市场简直没有知名度，Kisslady brand研究显示，巴宝莉的着名度到达62.9%，雅格狮丹却无人提及。察看雅格狮丹和巴宝莉最近20年的发展历史能够发明：90年代开端，巴宝莉的发展路线开始呈现量变，将目的客户群从皇室跟年事大的名人转向多档次的客人，作风开始年青化。2003年还推出Thomas Burberry命名的新系列，供给更年轻及时尚的轻燕服饰，进一步把品牌推至年轻咀嚼一族。这些策略的调剂被验证是准确的。然而，雅格狮丹在中国消费者的心目中却已经成为了一个白叟家爱好的老气品牌。而研讨显示，中国奢侈品消费的主体人群是70和80后，这也使得雅格狮丹很难在亚洲市场尤其是中国市场上获得胜利。
错误的广告代言人和电影植入
雅格狮丹在这二十年间疲于敷衍各种资本变更，在市场营销方面无比松散，可见的一些市场营销活动显得零乱和公式化。2011年雅格狮丹160周年庆，YGM邀请郑秀文作为大中华区的代言人拍摄时装大片，并赞助其主演的电影《高海拔之恋2》，这是目前独一的大动作。
雅格狮丹在2011年取舍郑秀文作为代言人，已经是一个毛病的抉择。2011年的郑秀文已经处于半隐退状况，而此前香港明星已因2008年的艳照门事件而形象大损，再加上连年来过气港星代言各种山寨品牌，港星在中海内地人心目中的形象已经一泻千里 gucci官方網。雅格狮丹基础上难以通过郑秀文打开著名度，更难以晋升品牌形象 gucci 2012奢華名品 新款目錄。
雅格狮丹援助《高海拔之恋2》是第二个过错。《高海拔之恋2》是一部以恋情为主题的电影，温情有余而时尚不足，在上映时代并不造成多少惊动。反观Prada资助的电影《杜拉拉升职记》，书籍、片子、电视的连续热度吸引了普遍关注，是当时红极一时的时尚大片。 Prada在电影中大批植入广告，轮流演出出色古装秀，以及后续的报纸、话剧、杂志、书籍对于“Prada”的字眼越来越多，深深地影响了宽大中国花费者。Prada恰是捉住了这样一条持续发烧的宣扬通道，在传布渠道上做出深度，翻开了它在中国的机遇。
雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其余运动多少乎没有。
相反，巴宝莉对本人的展示是丰盛多样的。今年6月 gucci台灣旗艦店，巴宝莉联袂著名摄影师马里奥? 特斯蒂诺在北京美术馆开启一个名为“私视角”的摄影作品展，展现从前15年配合拍摄的广告大片，云集各类大牌明星的身影。而在VOGUE时尚网上专门开拓的栏目，则为网友解读英伦风情和品牌小故事，让留恋上网和时尚的古代女性很好地懂得了巴宝莉。早在4月台湾101大楼旗舰店揭幕的时候，巴宝莉更是抓住机会邀请各路大牌明星 gucci名牌包官網，吸引各类粉丝眼球，赚足媒体的曝光率，抢占头版头条。
失去灵魂的终端形象
终端店面与消费者的沟通最直接，但是在店面的投入上，雅格狮丹显得很小气。位于广州天河的广百百货就有一个雅格狮丹的店面，它外面的展示橱窗乃至全部楼面的设计都不出彩，若不是晓得雅格狮丹这个品牌的顾客，恐怕不会入店。隔一条街的LV、Prada、Gucci楼面广告纵跨两层楼，摆设在橱窗的单品又是当季最风行，气概上便压倒了雅格狮丹。据统计，雅格狮丹在中国的销售点有140个左右，遍布29个省市，加盟店为主，根本没有旗舰店，大局部开在五星级酒店和百货公司，与消费者的直接对话无论从数目仍是品质上都欠缺。目前各大奢侈品牌都在逐渐淘汰小店面、建大店和旗舰店、收回经营权自营，如巴宝莉在大陆地域只有56个门店，Gucci只有40多个，LV只有39个，Prada仅有22个，大多散布在一线城市。
虽然这些大牌在将来两三年都有在中国增开门店的打算，但是每个门店都经由精心的选址和计划。另外，店铺的面积更体现雅格狮丹门店质量跟不上数量，目前大则如专卖店只有50平米，小则如专柜只有30平米，绝对LV、Gucci动辄几百一千平的大店，这个一百多年前的品牌贵族，像失掉了灵魂一样，冤屈地挤在一个狭窄的空间里，无法展示自己的魅力。
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