只管名牌产品的山寨版依然在中国能买得到，但曾经热衷于购置假名牌商品的中国消费者的购物心态正在产生转变。中国市场研讨团体去年进行的一项考察发明，年纪在28到35岁的中国女性中，有95%的人以为拿着假的名牌手袋让人觉得为难。人们对假名牌的需要也降落了，依据征询公司麦肯锡的调查，2010年 lv官方網，只有15%的消费者乐意买仿冒的服装或是皮具，这一比例低于2008年的31%。
中国加大打假力度
这种变更为本国公司在中国的扩大供给了助力。耐克、Columbia Sportswear Co.、化妆品品牌资生堂以及North Face的母公司威富集团等零售品牌纷纭在中国较为偏远的城市里开店。很多零售商通过发展店内特惠等运动吸引购物者进店消费。一些品牌还采用了诸如特别包装之类的办法来使正品和假货差别开来。
不外，假货还是中国需面对的一个大问题。根据中国国度品质监视测验检疫总局的数据，去年中国政府罚没的假货总价值达53.3亿元国民币。
美国总统奥巴马(Barack Obama)上个月发表国情咨文时说，美国政府将加大尽力避免仿冒品进入美国，其中他特别提到了中国。
中国始终在努力加大打假力度。2010年，中国发动了一场大范围打击常识产权侵权行动的举动，重要打击对象是东南沿海省份的软件、汽车部件、手机和食物。Columbia说，中国有关部分在当年年底查获了2000件仿冒该公司产品的假货，总价约270万美元。
海外品牌扩大投资
多家服装公司表现，花费者立场的改变是其加大在华投资的一个起因。耐克上个月说，该公司打算在上海建一个园区，以扩展业务并在2015年前使销售额增至40亿美元。耐克去年在包含大陆、台湾、香港在内的大中华区实现收入逾20亿美元。
20年前，Columbia开始在中国出产服装。随后仿冒的雨衣和羽绒服在良多处所都可以买到。随着消费者对假货态度的转变，加之多次的打假活动，中国如今是该公司最大的市场之一。2004年，该公司开始在华销售产品，现在其产品在中国的600多家商场和专卖店都有售。
对一些公司来说，跟着在线零售业在中国开始起步，网络已经成为一个新的令人担忧的假货起源。
William Tung说，该公司的产品在网上天天都有约10万件仿冒品待售。Columbia聘请软件公司来辅助其检测这类产品名录，这样该公司就可能发出律师函。
日本资生堂去年开端在中国通过互联网销售一个化装品系列，产品包装很特殊，这样该公司就能够很轻易地将正品跟赝品以及未经受权出卖的产品区离开。
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