新华网南京8月14日电(新华视点)题:奢侈品大鳄“较真”小商户,维权仍是炒作?
新华社“新华视点”记者朱国亮、蒋芳
近来 lv旗艦店目錄,一些著名奢侈品牌在海内掀起一股打假风潮。刚从前的7月,仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭,每家均索赔50万元,总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户?其“扎堆”打假背地,是维权还是炒作?众多山寨集市“地震”之后又该何去何从?
一月连告30家,奢侈品牌“扎堆”打假
7月以来,南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场跟市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方,则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司(以下称LV)。
LV委托北京罗杰律师事务所逐一状告这些小商户知假贩假,长期反复侵略其商标权,向每一个小商户索赔50万以及维权本钱数万元,并查究市场治理方连带义务。这些被告的市场大都相似过去的北京秀水街,其所售商品大多价钱低廉、品牌杂、仿冒品多,被称为“山寨集市”。
很快,这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬,这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。
经记者测算,截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家,索赔约2000万元。因为案件密集、诉讼内容类似,南京当地媒体笑称南京市中级国民法院常识产权庭近来成了“LV专场”。8月份,这个“专场”还有十多少件官司要打。
记者从南京中院获悉,不仅是LV,登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。有名户外品牌哥伦比亚近日也发动了大范围诉讼,被告商户到达36家。有关奢靡品牌打假案件数目已远超往年。
“被山寨”忍气吞声,维权还是炒作?
这些奢侈品缘何忽然在中国密集打假?
“路易威登坚信,打击假冒剽窃是品牌连续发展的主要一环。”LV公关部分负责人谭知宇向记者发来的阐明函说明,该公司并非只针对中国维权,其全球范畴的打假行为始终在进行中,2009年就谋划发起了9489次搜查举动,均匀天天39次,在全球提交了26843项反冒充诉讼。
差别于官方表述,一位与这家公司有亲密接触的人士向记者流露,该公司抉择这一时光点到南京打假,是因为南京旗舰店将开业。独一无二,该公司位于合肥的银泰中央的专卖店也将于近期开业。
国际至公司,为何揪住小商户不放?是对“被山寨”忍无可忍?
对外经济商业大学奢侈品研讨核心专家曾明月以为,中国去年奢侈品销量增幅寰球第一。大众猖狂追赶的同时,导致混充伪劣繁殖。之所以对小商户进行高额索赔,是由于这种方法比起找制假窝点,投入少、奏效快、震慑力更强。
记者采访了解到,这一公司在中国打假多年,实际所获抵偿不高,最高只有约9万元。这对一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说,维权的后果显然微不足道。而这一公司却保持应用这一方式打假,值得玩味。
江苏盛典律师事务所律师胡建华认为,这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真,不消除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不否认,这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到利益,既是维权,也是宣扬。
应对“高调”打假,领导感性消费是症结
记者最新懂得到,LV在南京固然上诉的商户良多,索赔额度也很大,但终极还是批准庭下调停 lv2012官方grazes新款目錄。
业内人士认为,明知两三百元的货色不可能是正品,却还是乐意购置假货以满意虚荣心理,这种“知假买假”的消费神理是赝品泛滥的本源所在。“跟着奢侈品牌在华打假的升温 lv2013夢幻新款目錄,更提示消费者应建立准确的消费观点,减少盲目标夸耀花费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。
“是否被山寨,一直是权衡一个奢侈品牌着名度的指标,也是这些公司不太去花力量制止仿冒的起因。但今年以来针对禁止‘售卖’环节的密集打假,则展示出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。
胡建华认为,应答奢侈品高调打假,要害要加大打击假冒伪劣的力度,整理那些“山寨集市”,为咱们本身品牌的创建发明一个良好的环境。
一些人士还认为,奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”,商场要承当起应有的管理责任,不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼,同时要引诱商户走真正的品牌销售之路。