除了试水奢侈品电商之外,Coach还在加大对男士用品的研发和投入 美國coach官方網。事实上 www.tw-coach.com,Coach成破于1941年,当时就是一家男士精品皮革产品的制作商。直到20世纪90年代,它才成为一个广为人知的以女士包袋及配饰为主打的品牌。从80年代到90年代,男士产品占据了公司25%的销售额。基于此传统,Coach大中华区总裁赛理格表示,Coach将在全球规模内,特殊是在中国市场从新发力。
Coach的野心不光在扩展店面上。它还把眼光扩大到良多奢侈品公司都不敢容易波及的电子商务上。家喻户晓,奢侈品电商在中国的发展,从目前来看,用“举步维艰”来形容并不为过。从前一年间,许多奢侈品网站都应声倒地 coach包包。在这个节骨眼上,Coach却乐意冒险尝尝。
赛理格:寰球范畴内,男士产品业务盘踞了全部奢侈品业务15%的份额。对Coach来说,这个比例是7-8%,我们因而看到了伟大商机。针对中国的奢靡品市场,男士产品花费占领了40%的份额。相较于全球15%以及Coach全球7%或8%的销售比例,这无疑预示了宏大的商机。对此,咱们正在尽力而为地发展男士产品业务,目前我们在中国大陆开设的所有新店,简直都同时销售男士跟女士产品。
不外,有媒体报道,Coach公司此前在天猫商城上开设的网络旗舰店经营惨淡,在为期一个月的首度试水中居然没有卖出任何一件产品。对此,Coach公司公关部相干人士表现,有关外界传言Coach电贸易务零成交量的新闻并不正确,首次试营业是有交易的。不过这位人士并不乐意流露其详细的成交量和交易金额。
去年12月12日至2012年1月15日期间,Coach与天猫商城配合,开设了其首个在华奢侈品在线旗舰店。在线旗舰店中的产品价格与线下雷同,同时会有少量为天猫商城供给的独家特定商品。因为奢侈品运营的特别性,其经营团队均由Coach本身客服团队负责治理。作为首个尝试吃电商这只“螃蟹”的奢侈品公司,Coach的电商策略引起了业界的极大关注。
王向阳:所有的实体经济也好 coach3折包包,其余经济也好,都逃不开互联网,这是相对无奈超越和绕过的一个平台和道路。不论Coach此前做的尝试后果怎么样 coach官方網台灣,未来电商这条路必需要走,然而要留神一点,中国的互联网购物往往是从低端开端的,必定不要把它做成高真个印象,假如这样的话就会走弯路。
赛理格:我以为在中国任何品牌都需要斟酌电子商务。目前中国的网民数目、网上交易额都是非常宏大的。作为企业,须要摸索每一个机会。对Coach而言,我们正在研讨电子商务的机会,但是我们还不制订出详细的时光表。当我们要履行电子商务时,我们会评估机遇,并要有相应的把持权,对产品德量、价钱、销售以及品牌形象有所把控。
只管首次试水,就遭受质疑。但是,Coach大中华区总裁赛理格仍是很看好奢侈品电商行业。他说,中国网民的数量,以及交易额都是十分庞大的。Coach不能疏忽这块市场。
很多的奢侈品牌不违心在电子商务这个平台上做,由于究竟这是一个饥饿营销。财经评论员王旭日认为,互联网是所有经济体无法跨越的平台。